Konzept

Das Konzept definiert den Weg, den die Strategie vorgibt; beinhaltet Maßnahmen und verdeutlicht die Richtung, in die diese Maßnahmen gehen.

Das Konzept übersetzt die Strategie in Ziele, Zielgruppen, strategische Marketingpläne, operative Marketingpläne, kommunikative Maßnahmenpläne etc.