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1. aufgabe
Bei einem Erstgespräch lernt man sich kennen und erhält vom Kunden eine schriftliche Unterlage. Im Rahmen dieses Meetings muss die Aufgabe klar umrissen werden. |
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2. re-briefing
Dieses Meeting dient dazu, die Aufgabenstellung zu hinterfragen und alle relevanten Informationen vom Kunden und vom Markt zu komplettieren. |
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3. beratung
Alle Informationen werden auf das Wesentliche reduziert. Der Kunde muss überzeugt werden, Infos und Wünsche wegzulassen, um auf den Punkt zu kommen. |
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4. der kern
Der Kern ist die auf den Punkt gebrachte Ausgangslage. Diese Fokussierung bedeutet, dass der Angelpunkt exakt definiert wird. |
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5. strategie
Die Strategie beinhaltet die Analyse vorhandener Erfolgspotenziale, um darauf zukünftige Konzepte und Handlungen aufzubauen. |
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6. konzept
Das Konzept definiert den Weg, den die Strategie vorgibt; beinhaltet Maßnahmen und verdeutlicht die Richtung, in die Maßnahmen gehen. |
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7. kreativkonzept
Das kreative Konzept definiert, wie die Maßnahmen umgesetzt werden: Auftritt, Tonalität, Kampagnensprache, Sichtbarmachung, Definition der Linie, Inhalte, Aufbau, Gestaltung,... |
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8. realisierung
... der Maßnahmen gemäß dem Marketingplan, der alle Aktivitäten vorsieht und in dem Kommunikation je nach Rolle, die Vorhut/Begleitung oder die Reminderrolle übernimmt. |
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